SNSは量と質どちらが大事なのか？｜コラム

SNS運用をしていると、よく出てくるのがこの話です。「量と質、どちらが大事ですか？」

結論から言うと、どちらか一方ではありません。

ただし、順番があります。最初は量、そのあとに質です。

この順番を間違えると、なかなか伸びません。

1. 最初は「70%の完成度」で量を出す

SNS運用の初期は、とにかく量を出すことが大事です。

なぜなら、最初のうちは何が当たるのか分からないからです。どんなテーマが反応されるのか。どんなフックが刺さるのか。どんな見せ方が合っているのか。

これは、考えているだけでは分かりません。実際に出してみないと分からないことがほとんどです。

だから最初の段階では、一本一本を100%完璧に仕上げるよりも、70%くらいの完成度でまず出してみるという感覚が大事です。

もちろん、雑に作っていいという意味ではありません。ただ、1本に時間をかけすぎて投稿が止まるくらいなら、ある程度のクオリティで回しながら量を増やした方が、結果的には前に進みます。

量を出すことの価値は、単に投稿数が増えることではありません。検証回数が増えることです。

量を出していくと、少しずつ反応の違いが見えてきます。その中で、明らかに反応がいい投稿が出てくることがあります。

そういう投稿が出たら、そこで終わりにしないことが大事です。

同じテーマ、同じ見せ方、同じフォーマットで、何本か繰り返して試してみる。それでも伸びるなら、それはただの偶然ではなく、再現性のある型かもしれません。

そこで育てていきたいのが、シグネチャーコンテンツです。

シグネチャーコンテンツとは、そのアカウントらしさが出ていて、反応も取りやすい「定番のコンテンツスタイル」のことです。

いわば、「このアカウントといえばこれ」という勝ちパターンです。

シグネチャーコンテンツがあると、バズを狙いやすくなるだけでなく、フォロワーにも「この感じ好きだな」と共感されやすくなります。

さらに、ひとつ軸になるコンテンツがあると、運用全体が安定します。「自分たちにはこの勝ち筋がある」と分かっているからこそ、別の企画や新しい表現にも挑戦しやすくなります。

反応が見えてきたら、次に必要になるのは質を上げることです。

たとえば、

こうした改善が入ってくると、投稿の精度は上がっていきます。

ただここでよくあるのが、「質を上げよう」とするあまり、投稿頻度が大きく落ちてしまうことです。

でも、質を上げることと、投稿数を減らすことはイコールではありません。

むしろ、改善を回し続けるには、ある程度の本数を維持することが必要です。

私たちがひとつの目安としておすすめしているのは、月8本です。このくらいの本数であれば、量による検証と、質の担保のバランスが取りやすいと感じています。

SNSは、量か質かの二択ではありません。大事なのは、順番と回し方です。

最初から完璧を求めすぎるより、まず出して、反応を見て、当たりを見つけて、磨いていく。この流れの方が、結果的には伸びやすくなります。

SNS運用では、量と質のどちらが大事かを悩むより、量を出しながら質を上げる流れを作れるかが大切です。