バズを狙うべき投稿と狙わない投稿の違い｜コラム

SNS運用をしていると、「バズを狙うべきなのか？」という質問をよく聞きます。

結論から言うと、すべての投稿でバズを狙う必要はありません。

むしろ、すべての投稿でバズを狙おうとすると、アカウントの方向性がブレたり、伝えたい内容が薄くなったりすることがあります。

SNS運用では、バズを狙う投稿と、そうでない投稿を分けて考えることが大切です。

1. バズを狙う投稿は「新しい人に見つけてもらうための投稿」

バズを狙う投稿の一番の目的は、フォロワーのためではありません。

まだ自分を知らない人に見つけてもらうことです。

SNSでは、投稿が広く拡散されると、それまで接点のなかった人にも届きます。

つまりバズは、アカウントの外側にいる人にリーチするチャンスになります。

そのため、バズを狙う投稿は

といった、広い層に届く設計にすることがポイントです。

また、SNSではその時々でトレンドがあります。

今よく伸びている見せ方や構成、テンポ感、入り方など、いわゆる「今この型が回っている」という流れです。

こうしたトレンドに、自分の業種やテーマを当てはめて投稿することで、その流れに乗って拡散されやすくなることもあります。

もちろん、そのまま真似するのではなく、自分のアカウントに合う形にアレンジして使うことが大切です。

一方で、すべての投稿がバズ向けである必要はありません。

むしろ、フォロワーが増えてくると重要になるのが、信頼を積み上げる投稿です。

たとえば

こうした投稿は、必ずしも大きくバズるわけではありません。

しかし、フォロワーとの関係性を深めるうえではとても重要です。

特に、失敗している様子や試行錯誤の過程は、意外と多くの人が共感しやすいコンテンツでもあります。

成功した結果だけでなく、そこに至るまでの過程を見せることも、信頼をつくる発信になります。

SNSでは、すべての投稿でバズを狙う必要はありません。

投稿にはそれぞれ役割があります。

この2つを意識して投稿を作るだけでも、SNS運用の考え方は大きく変わります。

SNSは、1つの投稿で完成するものではありません。

投稿の積み重ねでアカウント全体の価値が作られていくものです。

だからこそ、バズだけに振り回されるのではなく、投稿の役割を考えながら運用していくことが大切です。