SNSで動画を伸ばしたいなら、まず意識したいのが最初の3秒です。

どれだけ内容に自信があっても、最初で離脱されたら、その先は見てもらえません。

実際、SNSの動画はじっくり再生されるというより、タイムラインの中で流し見されています。

ユーザーは次々に動画を見ているので、「気になる」と思われなければ、そのままスワイプされて終わりです。

だからこそ、動画が伸びるかどうかは、内容そのものだけでなく、最初の3秒で視聴者の指を止められるかで大きく変わります。

言い換えると、動画づくりでは、冒頭のフックに一番時間をかけるべきなのです。

フックとは、視聴者の興味を引っかけて、「続きを見たい」と思わせる最初の仕掛けのこと。

SNS動画では、このフックが弱いだけで、内容以前に見てもらえないことがよくあります。

今回は、なぜ最初の3秒が動画をバズらせるのに重要なのかを、2つに絞って紹介します。

1. 最初の3秒で「見るか飛ばすか」を決められているから

SNSでは、視聴者は一つひとつの動画を丁寧に見比べているわけではありません。

ほとんどの場合、一瞬見て「この続きを見るか」「もう次に行くか」を感覚で判断しています。

つまり最初の3秒は、視聴者にとって

その動画を見る価値があるかを決める時間です。

ここで何の動画かわからなかったり、入りが弱かったりすると、その時点で離脱される可能性が高くなります。

逆に、冒頭に強いフックがある動画は、その先を見てもらえる確率が大きく上がります。

フックを考えるうえで、実践的な方法は大きく2つあります。

ひとつは、すでにバズっている動画の冒頭の型を参考にして、自分の業種に合う言葉に置き換えることです。

ゼロから考えようとすると難しく感じますが、実際はすでに反応が取れているフックには型があります。

それをそのまま真似するのではなく、自社の商品や業種、ターゲットに合う表現に置き換えて使う。

この発想を持つだけでも、フックの精度はかなり上がります。

もうひとつは、ネガティブフックを使うことです。

たとえば、

• 「これをやっているうちは絶対にバズれません」
• 「その投稿、実は逆効果です」

のように、マイナスの感情から入るやり方です。

人はどうしても、ポジティブな言葉よりもネガティブな言葉に強く反応しやすい傾向があります。

だからこそ、危機感や損失感を感じさせる言い方は、指を止めるきっかけになりやすいのです。

どれだけ内容が良くても、最初で止まってもらえなければ意味がありません。

だからこそ、動画づくりではまず最初に、どんなフックで指を止めるかを考える必要があります。

2. 最初で離脱されると、その後の伸びにも大きく影響するから

SNS動画は、ただ再生されるだけでは伸びません。

どれだけ見続けてもらえたか、どこで離脱されたかといった反応もとても重要です。

特に大きいのが、冒頭でどれだけ離脱されないかです。

せっかく中身が良くても、最初の数秒で多くの人が離れてしまうと、その動画は「最後まで見たいと思われにくい動画」として弱くなりやすくなります。

逆に、最初の3秒でしっかり興味を引ける動画は、その先も見られやすくなります。

すると視聴維持率も上がりやすくなり、結果として動画全体が伸びやすくなります。

つまり、最初の3秒は単なる導入ではありません。

動画全体の伸びを左右する最重要ポイントなのです。

だから、動画をつくるときに一番時間をかけるべきなのは、テロップの細かさでも、凝った編集でもなく、まずは最初のフックです。

まとめ

最初の3秒を制するものがバズを制します。

SNSでは、内容が良いだけでは足りません。

まずは見てもらうこと。その入口をつくるのが、最初の3秒です。

動画をつくるときは、編集に入る前に

「この冒頭にフックはあるか」
「指を止める理由があるか」

そこを最初に考えるだけでも、動画の伸び方はかなり変わってきます。