バズるフックに必要なのは「炎上」ではなく「共感」と「信頼感」｜コラム

SNSのフックについて話すとき、「過激なことを言えば伸びる」と思われることがあります。
確かに、強い言葉や刺激的な表現は一瞬だけ注目を集めることがあります。

ですが実際に動画が伸びるかどうかを決めるのは、共感と信頼感です。
フックはただ目立てばいいわけではありません。視聴者に「これは自分の話だ」と感じてもらえるかどうかが重要なのです。

1. 共感できる言葉は、特定の人に向けている

良いフックは、特定の人に強く響く言葉になっています。

例えば、すべての人に向けて「誰にでも当てはまる話」をしようとすると、結果として誰にも刺さらないことがあります。
40代の会社員と、10代の学生の両方に向けて話そうとすると、内容はどうしてもぼやけてしまうからです。

そのためSNSでは、誰に向けて話しているのかをはっきりさせることが重要です。
視聴者が「これ、自分のことだ」と感じる言葉があると、その瞬間に動画は目に止まりやすくなります。

もう一つ重要なのが、そのフックが信頼できるかどうかです。
SNSでは長い間、いわゆるクリックベイトのような表現が使われてきました。

しかし今の視聴者は、こうした誇張表現にかなり慣れています。

そのため、次のようなものはすぐに見抜かれてしまいます。

最初の数秒で「中身がない」と感じられてしまうと、視聴者はすぐにスクロールしてしまいます。

実際に伸びている動画を見ると、必ずしも派手な演出があるわけではありません。
スマートフォンを置いて、シンプルに話しているだけの動画でも、何百万回も再生されているものがあります。

その理由は、話している内容が正直でリアルだからです。

フックを考えるときは、「どうすれば注目を集められるか」ではなく、「友人に話すなら、どう言うだろうか」と考える方が、自然で信頼される言葉になります。
少し勇気のいる話や、自分の本音を含んだ内容は、むしろ強い共感を生むことがあります。

SNSのフックで本当に大事なのは、刺激的な言葉ではありません。

重要なのは、次の2つです。

過激な表現は、一瞬だけ注目を集めることがあります。
ですが長く見られるコンテンツは、共感できて、信頼できる言葉から始まっています。
SNSでは、無理に目立とうとするよりも、正直な言葉の方が結果的に強いフックになるのです。